Vuoden parhaat 2022-2023
Uutinen

Netflix alkaa veloittaa salasanan jakamisesta

Netflix on jo pitkään taistellut sitä vastaan, ettei samalla tunnuksella jaettaisi katseluoikeuksia – ja näyttää nyt keksineen keinon estää keplottelu.

forfatter
Julkaistu 20.10.2022 - 05:00

Kaksi pandemiavuotta tarkoittivat Netflixille loistavia kasvulukuja ja paljon aihetta juhlaan, mutta ilonpidolle tuli tänä vuonna stoppi. Kun Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings julkisti alkuvuoden 2022 shokkiluvut, jotka kertoivat tilaajamäärien laskeneen ensi kertaa sitten vuoden 2011, jouduttiin yrityksessä toden teolla miettimään ratkaisuvaihtoehtoja tilanteeseen.

Heti huhtikuussa Hastings ilmoitti kolmesta muutoksesta, joilla varmistettaisiin tilaajamäärien kasvu:

  1. Luotaisiin edullinen mainospohjainen tilaustyyppi.
  2. Taistelua salasanojen jakamista vastaan tiukennettaisiin.
  3. Uusien sarjojen ja elokuvien budjettia leikattaisiin.

Pian sen jälkeen Ted Sarandos nousi Hastingsin tilalle ja kertoi uudesta bisnesmallista sekä ilmoitti, että mainoksiin perustuva tilaustyyppi olisi tarjolla ennen vuoden loppua. Tästä huolimatta tilaajia katosi edelleen, ja heinäkuussa Disney+ meni tilaajamäärissä jo ohi Netflixistä.

Viime viikolla Sarandos kertoi, että (osittain) mainostuloihin perustuva tilausmalli oli valmis. Yhdysvalloissa se tulee valikoimiin 3.11. nimellä ”Basic with Ads”. Hintaa mainoksia sisältävällä tilauksella on 6,99 dollaria/kk. Suomessa Netflix-tilaushinnat ovat tällä hetkellä 7,99–15,99 euroa kuukaudessa.

Netflixin COO Greg Petersin mukaan uudessa tilaustyypissä mainoksia tulee tunnin katselun aikana 5 minuuttia. Sekä elokuviin että sarjoihin tulee mainoskatkot.

Aluksi mainoksia sisältävä tilaustyyppi tulee tarjolle Yhdysvaltojen lisäksi Kanadaan, Meksikoon, Australiaan, Brasiliaan, Ranskaan, Saksaan, Italiaan, Espanjaan, Iso-Britanniaan, Japaniin ja Koreaan. Olimme yhteydessä Netflixin Pohjoismaiden toimistoon, mutta sieltä ei pystytty vahvistamaan, onko mainostilaus tulossa Suomeen tai millä aikataululla.

Pörssi reagoi uutiseen tiputtamalla osakkeen arvoa 65 % verrattuna huippuhintaan, joka nähtiin marraskuussa 2021. Eilen kurssi kuitenkin kääntyi: Netflixin julkistettua kolmannen kvartaalin lukunsa eli 2,4 miljoonaa uutta tilausta nousi osakkeen arvo 15 %.

Ted Sarandos and Bruce Springsteen
Ted Sarandos Lilyhammerin 3. kauden ensi-illassa. Kuva: Netflix

Tähän päivään mennessä Sarandos on toteuttanut Hastingsin ilmoittamista muutoksista kaksi ja saanut laivan kääntymään. Budjetteja on nimittäin leikattu reippaasti ja viimeisen puolen vuoden aikana moni sarja on peruttu.

Jäljelle jää siis enää vain käyttäjätunnusten jakelemisen hillitseminen. Ilmiö on monelle tuttu: perheessä saatetaan käyttää samoja tunnuksia, vaikka lapset olisivat jo lentäneet pesästä omiin koteihinsa, tai entisen puolison tunnuksia käytetään uuden kumppanin kanssa.

Netflixin oman arvion mukaan tällainen toiminto aiheuttaa yritykselle noin 6 miljardin dollarin tappiot vuosittain. Suoratoistopalvelu näkisi tietysti mielellään muiden tunnuksia käyttävät katsojat uusina tilaajina.

ReedHastings NetflixSWNRome2018 3 33189 scaled 1
Reed Hastings, Netflixin perustaja. Kuva: Netflix

The Vergen mukaan vuoden 2023 alusta moinen salasanakeplottelu ei enää käy. Miten se sitten estetään?

Netflix ottaa käyttöön kaksivaiheisen tunnistuksen, joka varmistaa, että oman talouden ulkopuolella olevilla katsojilla on oma tili tai rinnakkaistili.

Rinnakkaistilin hinta ei vielä ole selvillä, mutta konseptia on testattu Etelä-Amerikassa jo jonkin aikaa. Siellä omat katseluoikeudet voi jakaa vaikkapa kotoa muuttaneelle lapselle noin neljäsosalla tavallisen kuukausimaksun hinnasta. Jokainen lisäkäyttäjä maksaa erikseen, mutta toistaiseksi näyttää siltä, että perustilaukseen voi liittää enintään kaksi rinnakkaiskäyttäjää.

Tällä hetkellä tavallinen tilaus Suomessa maksaa noin 10 euroa, joten samanlaisella systeemillä olisi odotettavissa, että muualla asuvat perheenjäsenet maksaisivat noin 2,5 euroa per pää perushinnan päälle.

 

forfatter

Tor Aavatsmark

(s. 1974): LB:n oma elokuvakriitikko ja toimitusjohtaja. Tor siirtyi LB Ääni ja Kuvaan vuonna 2005 omistamastaan mediayhtiöstä, jonka portfolioon kuului myös elokuvalehti – ja toi elokuvat mukanaan myös LB:n uutistarjontaan. Tor on koulutukseltaan yhteiskuntatieteilijä mutta tuntenut olonsa aina kotoisaksi mediayhtiön johdossa.
Lisää katsottavaa! Suoratoistopalveluiden uusin tulokas tiukentaa otettaan ja lupaa enemmän – ja parempia – sisältöjä.
Vuoden parhaat elokuvat ja sarjat 2022-2023 Elokuva- ja viihdeteollisuuden kahden peräkkäisen kauhuvuoden jälkeen suoratoistopalvelut ja elokuvateatterit tekevät parhaansa sopeutuakseen tämän päivän uuteen markkinatodellisuuteen.
Netflix alkaa veloittaa tunnusten jakamisesta Netflix on jo pitkään taistellut sitä vastaan, ettei samalla tunnuksella jaettaisi katseluoikeuksia – ja näyttää nyt keksineen keinon estää keplottelu.
Dad, please don’t fuck this up! Valmiina maailman kalleimpaan tv-sarjaan? LB Ääni & Kuva kävi Mahtisormusten ensi-illassa Lontoossa.
Erikoistehosteiden vyöryä Katsoimme ensimmäiset kaksi jaksoa maailman kalleimmasta televisiosarjasta - täyttyivätkö odotukset?
House of Dragon alkaa - tätä on luvassa Katsoimme ennakkoon House of the Dragonia - luvassa herkkua GoT-faneille!