Sony on tänään ilmoittanut irrottavansa koko televisiopuolensa ja liittävänsä sen uuteen yritykseen, jonka se perustaa yhdessä kiinalaisen TCL:n kanssa. TCL omistaa uudesta yhteisyrityksestä 51 prosenttia ja Sony 49 prosenttia. Näin ollen TCL:llä on hallussaan yrityksen operatiivinen johto, kun taas Sony jättäytyy merkittävään omistajarooliin, yritykset kertovat yhteisessä tiedotteessaan. Sopimus ei vielä ole sitova, mutta osapuolet pyrkivät viimeistelemään uudet yrityskuviot toukokuun loppuun mennessä. Jos kaikki on kilpailusääntelyn mukaisesti kunnossa, aloittaa uusi yritys toimintansa huhtikuussa 2027.
Bravia jatkaa elämäänsä
Uusi yritys tulee säilyttämään nimissä sekä Sonyn että Bravian brändit. Koko tv-puoli siirtyy uuden yrityksen hoidettavaksi: tuotekehitys, muotoilu ja suunnittelu, tuotanto, myynti ja logistiikka – joista todennäköisesti huolehtii TCL CSOT Kiinassa. Käytännössä TCL vastaa suurelta osin teollisesta puolesta, kun taas Sony tuo pöytään (toivottavasti?) osaamistaan kuva- ja ääniteknologioissa ja signaalinkäsittelyssä.
Sama hyvä kuvanlaatu, entistä tehokkaampi tuotanto?
Tämän siirron taustalla on alati koveneva kilpailu tv-markkinoilla, kun TCL:n ja Hisensen kaltaiset toimijat ovat haalineet isoja markkinaosuuksia aggressiivisen hintapolitiikkansa ja nopean teknologisen kehityksensä, etenkin MiniLED- ja QLED-tekniikan muodossa, vauhdittamana. Sony taas on onnistunut säilyttämään hyvän maineensa laadukkaan kuvan ja äänen tuottajana, mutta samalla kamppaillut kannattavuuden ja volyymin kanssa. Kumppanuuden myötä Sony pääsee osaksi TCL:n tehokasta tuotanto- ja jälleenmyyntiketjua, kun taas TCL pääsee hyötymään Sonyn edistyksellisistä kuvankäsittelytaidoista ja arvokkaasta Bravia-brändistä.
”Sony Bravia” saattaa olla pian TCL:n televisioiden premium-brändi – mutta myös kotiteatteri- ja audiotuotteiden
Tiedotteen mukaan uusi yritys ei vain ota hoitaakseen televisioita, vaan käytännössä Sonyn koko ”Home Entertainment”-osaston, joka sisältää kotiteatterituotteita ja viihdelaitteita sekä myös hifipuolen (hifin siirtyminen osaksi uutta yritystä on vielä vahvistamatta). Tällä voi olla vaikutusta tuleviin Bravia-soundbareihin ja muihin audiotuotteisiin, jotka kehitetään yhteistyössä TCL:n kanssa. Tuotteet myydään jatkossakin Sonyn ja Bravian nimellä, mutta TCL:llä tulee olemaan paljon vaikutusvaltaa tuotteiden suunniteluun pääomistajuutensa myötä. Sony kertoo jatkossakin vaikuttavansa kuva- ja ääniteknologioihin, brändiin ja käyttäjäkokemukseen, ja TCL ottaa vastuulleen tuotannon, näyttöteknologiat ja kustannustehokkuuden. Käytännössä Sony Bravia -televisiot täydentävät siis TCL:n muuta tv-valikoimaa, johon kuuluu esimerkiksi TCL- ja iFFalcon-nimillä myytäviä malleja.
Halvempia Bravia-malleja?
Uuden yrityksen ensimmäisten televisioiden odotetaan saapuvan kauppoihin aikaisintaan vuonna 2027. Sonyn kuvankäsittelyä ja TCL:n tuotantotehokkuutta yhdistävät tulevat Bravia-mallit voisivat olla nykyisiä edullisempia – etenkin isoissa televisioissa ja MiniLED-malleissa, joissa TCL:n osaaminen on erityisen kovaa.
Jos yritys pystyy säilyttämään kuvankäsittelyosaamisensa, on tämä todella jännittävä uutinen. Sonyn viimeisin iso tv-uutinen oli highend-luokan RGB MiniLED-mallien julkaisu, mutta niitä ei esitelty CES 2026 -messuilla. Itse asiassa Sony ei osallistunut messuille lainkaan, ja tämänpäiväisen julkistuksen myötä on helppo ymmärtää, miksi.
Sopimus korostaa televisioalan tämänhetkistä tilaa: on aina vain vaikeampaa säilyttää televisiovalmistus itsenäisenä ja samalla kannattavana. Jopa nimekkäät brändit joutuvat etsimään uusia kumppanuuksia selvitäkseen pienten katteiden ja nopean kehityksen leimaamalla alalla. Tuleeko tämä olemaan uusi luku Bravia-televisioiden tarinassa, vai onko tämä Sonyn valta-aseman loppu? Se jää nähtäväksi, kun ensimmäiset Sonyn ja TCL:n kehittämät televisiomallit näkevät päivänvalon joskus ensi vuoden puolella.
Lähde: Sonyn tiedote
